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黄大仙救世网188144九富视角 中外服装品牌生存战

发布日期:2021-07-08 12:34   来源:未知   阅读:

  2010年以来中国改革开放迎来新阶段,居民所得持续提升的同时催生出多元、品质消费需求。内需的进一步扩大,加速各业国际头部企业抢滩中国市场,服装市场方面以ZARA、H&M为代表的国际快时尚品牌凭借快速迭代的低价时装和全球知名的品牌效应,一经入华便受到消费者青睐,极大程度的满足了彼时消费者的消费诉求,一时间风头无两的国际快时尚在华享受了近十年的市场红利。

  如今服装零售业的玩家们早已不再是消费者品味的调教者,依托各类社交媒体,无论是以季节为单位的流行趋势还是突然爆火的单品,消费者是流行的追随者也是流行的缔造者,而始终在门店销售终端上发力的国际快时尚,与消费者的互动沟通自然变得越来越局限。

  2015年后,伴随中国移动互联网持续赋能产业,本土可选消费品牌均着力贯通线上线下渠道,电商、垂直APP、直播带货肩负重任成为企业高效拓客的驱动引擎,实体店铺开始向体验与交互场景过渡。大船难掉头,国际快时尚其基因似乎决定它们无法适应快速变化的中国市场。

  除了销售布局桎梏外,据公开信息显示,多年来国际快时尚们频频因为“生产、销售产品中掺杂、掺假,以假充真,以次充好”被质监部门处罚,社交媒体上吐槽服装质量的消费者更大有人在。令人玩味的是,质量问题多年来从未得以改善,这也成为了国内消费者弃选国际快时尚的原因之一。

  在新冠肺炎全球大流行之际,多数市场表现不佳,国际快时尚们正面临着前所未有的业绩压力黄大仙救世网188144,一众品牌选择此时撤出中国市场,既有整合力量巩固原有疆域的考量,又有玩不转中国市场的无奈。

  此前,国际快时尚品牌入华极大的填补了中国市场缺少廉价时装的空白;而今随着国内越来越多兼备设计、品质的中高端本土品牌出现,为消费者提供了更宽泛的选择空间。

  没有哪个品牌能真正拥有消费者,这些品牌不过是为下一个品牌暂时保管消费者的热情而已。

  消费者是务实的,产品、品牌观、营销手段无论哪个环节出现问题都将面临被抛弃境地,当国际快时尚大举进入中国时,不能在产品审美与购买体验上跟进的国产品牌节节退败;同样当国际快时尚无法适应快速变化的中国市场时,他们将面临同等待遇。

  如果说新千年之后的数年是服装行业的西学东渐,那么近年来中国品牌不仅学业有成更是完胜于蓝。

  在国际快时尚品牌与本土主流品牌激烈交锋之际,起家于广州URBAN REVIVO(UR)走出了自己的步调,2016年当ZARA入驻上海之际,UR首家店铺于广州开业,凭借不逊于国际品牌的时装设计、比肩高端品牌的门店概念,在经过15年的稳健发展后,如今UR门店已达300余家,除中国市场外,其在泰国、新加坡市场同样取得不俗成绩。另据其战略显示,UR未来将进一步深耕东南亚市场并筹划向欧美进发。

  与异军突起的UR相比,九富从2014年连续服务至今的波司登则打了一场漂亮的翻身仗。2014年专注羽绒保暖服饰的波司登一度经历业绩不及预期的困境,这促使波司登调整战略重新出发,从以往单一强调产品的功能性,向打造功能和时尚性兼备的产品去迭代,并不断优化渠道建设,积极拥抱数字化运营,一系列举措使其扭转颓势,成绩直观的体现在逐年攀升财报数据上。

  此外,据天猫海外联合CBNData发布的《2019出海市场研究白皮书》显示,目前波司登在美销售势头正劲,国际化发展之路十分顺畅。

  不论是买买买的资本动作,还是稳步探索海外市场,不局限于国内存量市场,是这一轮本土品牌品效兼收的致胜法宝之一。

  相较于依托本土市场逐步开展出海计划的品牌,国内鲜有人知的纯血统中国快时尚品牌SHEIN在美国、欧洲等全球32个国家及地区势头强劲,根据美国PiperSandler在2020年Q4调查显示,SHEIN仅次亚马逊,成为全美年轻客群第二名喜爱的服装购物网站,即便在疫情笼罩全球的去年,SHEIN仍旧实现逆势增长,不惧行业寒冬。据悉SHEIN正筹备IPO,相关机构分析其上市后市值有望达500亿美元以上。

  在中外品牌你方唱罢我登场的这十年,多元化、个性化、细分化消费需求逐渐成为主流,迫使市场玩家们必须透彻洞察消费端的变化,时刻审视自身经营模式,只有拥抱时代,不傲慢,不焦躁,才能实现稳健发展。

  此外我们欣喜的看到,凭借为品牌注入活力、为产品注入新意,以技术赋能渠道与营销,不仅让本土品牌得以回归主流,更使其充满信心拓土海外市场,重新定义了中国服装品牌价值。返回搜狐,查看更多综合正版资料开鸣麓逐浪共赢未来 VMESH

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